НЕСТЫДНЫЕ ВОПРОСЫ ОБ УСТОЙЧИВОЙ МОДЕ

ЧТО ТАКОЕ SUSTAINABILITY ?
1
Термин «sustainable» окутан мифами и заблуждениями. Устойчивая, экологичная, этичная — какая она, эта мода?

Всё довольно просто. "Sustainable fashion" — целостное понятие. Оно включает в себя этику, экологию и устойчивость. Этичная мода концентрируется на правах и условиях труда тех, кто производит одежду или продукт. Экологичная — на влиянии этого производства на окружающую среду. Устойчивая мода фокусируется на всех аспектах: от материалов до экологического ущерба, которые они наносят.

На практике, устойчивая мода выступает за устранение токсичных химических веществ, использование переработанных материалов для создания одежды, обуви и аксессуаров, справедливая заработная плата сотрудникам и соблюдение базовых прав человека. Нет единого способа добиться «безоговорочной устойчивости». Начать осознанную жизнь — не строгий свод правил и не история одного дня.

Sustainability — это делать для экологии всё, что в наших силах, в ежедневном порядке.
МОЖЕТ ЛИ ОДНА ФУТБОЛКА НАВРЕДИТЬ ПЛАНЕТЕ ?
2
Для изготовления одной футболки нужен килограмм хлопка, 2 000 л воды (эквивалентно 10-15 полным ваннам), гектары сельскохозяйственных угодий, занятых растениями, и углекислый газ, произведенный для транспортировки и переработки волокон. Одна футболка может путешествовать до 3500 км прежде, чем она попадет в корзину конечного потребителя.

Важно представлять и осознавать полный жизненный цикл продукта, его воздействие на окружающую среду и размер человеческого капитала, который требуется для производства этой, одной-единственной,вещи.

Так может ли одна футболка навредить целой планете?


КАК МНЕ ПОНЯТЬ, КАКОЙ БРЕНД ЯВЛЯЕТСЯ УСТОЙЧИВЫМ?
3
Если бренд называет себя устойчивым, это означает, что он использует экологически «правильные» материалы. Это могут быть переработанные бутылки для кружев, касторовое масло для стелек, переработанный картон для упаковки, кнопки и заклепки из переработанных металлов, пластиковые этикетки из переработанных пластиковых бутылок с водой, кожаные этикетки из обрезков, собранных от сумочек и производителей обуви, древесные волокна, ткань из ананаса и многое другое.

Говоря об устойчивой моде, первое, что обычно приходит на ум — это эко-маркировка и производство на далеких идеальных фабриках. Но на деле всё намного масштабнее. В основу бизнес-модели устойчивой моды включены: сохранение природных ресурсов, низкое воздействие на окружающую среду используемых материалов, которые позже присоединяются к цепочке ресайклинга.

С точки зрения этичности к этому добавляется также подобающие условия для рабочих, которые участвовали в цепочке начиная с обработки сырья и заканчивая продажей.

Устойчивый бренд — это тот, который заботится о своих потребителях, сотрудниках и природе.
ИДЕЯ ХОРОШАЯ, НО НА ПРАКТИКЕ ЭТО ДОЛЖНО БЫТЬ СЛОЖНО?
4
Сложность в том, что рациональное потребление не может быть исключительным.

В изделиях иногда используется, к примеру, органический хлопок, но нитки - из полиэстера. Также бывает, что бренд производит одежду, не применяя принципы круговой экономики, или недостаточно высоко оплачивает работу человека, который сшил эту вещь.

Всегда есть две стороны медали. Например, экомех. С одной стороны, это круто и здорово — не убивать животных, но с другой — он долго разлагается и останется лежать на земле еще не одну сотню лет.

Проблемно также делать устойчивую обувь. Она будет недолго служить, если комбинировать органические нитки, клей, подошву и т.д. Проблема в носке: никто такой продукт не тестировал заранее и он однозначно будет стоить дорого.
КТО-ТО УЖЕ ПРИМЕНЯЕТ ПРИНЦИПЫ ОСОЗНАННОГО ПОТРЕБЛЕНИЯ ?
5
Тенденция однозначно есть. Много людей уже сортируют мусор дома, используют эко-сумки вместо пластиковых пакетов в супермаркете, отказываются от шуб и мяса, используют экологичные зубные щетки и косметические бамбуковые палочки.

Главное — помнить, что твой голос имеет значение.

А ещё, бренды прилагают большие усилия, чтобы у покупателей складывались определенные положительные ассоциации, связанные с ними. Будь-то Zara или Gucci — любой бренд хочет, чтобы клиент покупал не просто юбку или рубашку, а именно эту марку одежды, его имя и чувство идентичности.

Это делает компании чувствительными к мнению клиентов и именно так вы можете влиять на ход событий — задавая вопросы и озвучивая своё желание покупать только осознанно.


ОТДАВАЯ ПРЕДПОЧТЕНИЕ УСТОЙЧИВОСТИ, МНЕ НУЖНО ПЕРЕСТАТЬ НАСЛАЖДАТЬСЯ МОДОЙ?
6
Да, и не покупать ничего нового, носить только платья из переработанного пластика и не стирать одежду. Шутка!

Ответ - нет.

Истина заключается в том, что есть много небольших, легких изменений, которые вы можете предпринять. Не стоит прибегать сразу к радикальным методам. Начните с мелочей: купите хлопковые сумки вместо пластиковых пакетов, отдайте предпочтение вещам из вторично переработанных материалов и двигайтесь в сторону устойчивого потребления осознанно, не забывая о гармонии с собой и с окружающим миром. Даже совсем незначительные действия в совокупности будут иметь большое значение для окружающей среды как социально, так и экологически. Помните, что не существует бренда, который был бы полностью sustainable, также, как и не существует потребителя, который живет полностью zero waste. Главное, подходите к своей повседневной жизни осознанно и очень скоро это войдет в привычку.


SUSTAINABLE FASHION PAD В РАМКАХ KYIV MAKER FAIRE
Это первая украинская платформа об осознанной моде.

Ёё целью является продвижение лекций, мастер-классов и мейкерства. Основатель платформы, Яна Червинская, была участником дизайн-воркшопа испанского бренда Camper в Сеуле и тогда ее поразило, насколько сильно такие виды деятельности развивают мышление. Именно поэтому, Яна и Kyiv Maker Faire организовали fashion-часть фестиваля, решив привлечь внимание к осознанной и посвятив сезон Sustainable Fashion.

Гостей ожидает два дня лекций и воркшопов, а также, выступления от основателей Raw Flaw, Soon Store, Fashion Revolution, Kapsula, Лады Полтавской, эко-блогеров и устойчивых компаний. На мастер-классах можно будет расписать обувь Marsala, сшить авоськи и не только.

Организаторы хотят побудить людей понять ценность их одежды: количество рук, которые работали над ними, продолжительность времени, затрачиваемого на производство, качество сырья. Устойчивая жизнь означает амбициозные вызовы, творческие перемены и новые возможности. Но, без четкого понимания устойчивости, переход к sustainable обществу невозможен. Именно поэтому был организован Sustainable Fashion Pad.


Больше информации о мероприятии ищи на странице в Facebook!

ПОНРАВИЛСЯ ТЕКСТ? У НАС ЕСТЬ ЕЩЕ!